¿Qué es la arquitectura de la información? ¿Por qué es importante?

La arquitectura de información es la disciplina que se encarga de estructurar, organizar y etiquetar los elementos que conforman los entornos informacionales para facilitar de esta manera la localización (o el acceso) de la información contenida en ellos y mejorar, así, su utilidad y su aprovechamiento por parte de los usuarios (Pérez-Montoro, 2010)

Para explicar mejor esta disciplina voy a compararla con el trabajo de edición o montaje de una película, que consiste en la ordenación narrativa y rítmica de los elementos objetivos de un relato. La edición de un film es algo transparente al espectador. Se trata de que el espectador no note los cortes entre los planos mientras está disfrutando de la narración, pero si el montaje no está bien hecho, la inmersión del espectador se rompe, el espectador pierde interés, se aburre y empieza a dispersarse perdiendo el hilo argumental o directamente saliéndose de la sala de proyección. En este caso el productor de la película estaría perdiendo rentabilidad a la película.

Para mí, en el caso de la arquitectura de información ocurre lo mismo. Si el método de búsqueda de información de una aplicación tecnológica no es el adecuado, si el usuario nota una desorganización de la información en el sitio que está explorando o si no tiene una navegación intuitiva, el usuario perderá el interés o se aburrirá como se puede aburrir con una película mal editada y abandonará el sitio sin encontrar el producto o servicio que estaba buscando y por tanto, tendrá graves consecuencias para el negocio.

1. Daniel Erwin, Disorder Happens. When chaos creeps in, Information Architecture can help. 11 de Febrero 2010. Imagen tomada del sitio: http://www.flickr.com/photos/58228665@N00/4349673260/in/pool-1326826@N23/ . Fecha de actualización: 18 de Marzo de 2012. Licencia: Atribución 2.0 Genérica (CC BY 2.0)

La búsqueda de información tiene que ser fácil, intuitiva, simple y porqué no, divertida. Todo tiene que fluir de igual forma que los planos de las películas. Y eso quiere decir, que tanto en el proceso de edición de una película, como en la metodología de la arquitectura de la información nos tenemos que centrar en todo momento en el público objetivo (audiencia o usuarios) para que tengan la mejor experiencia posible el tiempo que están explorando nuestra aplicación o narración. Algo que es de suma importancia ya que ahorra costes a las empresas y facilita los ingresos a la hora de implantar una aplicación tecnológica.

2. Jeff Van Campen, Explain IA: Process. 28 de enero de 2010. Imagen tomada del sitio: http://www.flickr.com/photos/otrops/4312122590/in/pool-1326826@N23/ . Fecha de actualización: 18 de Marzo de 2012. Licencia: Atribución-NoComercial 2.0 Genérica (CC BY-NC 2.0)

Bibliografia

Peter Morville & Louise Rosenfeld (2010). Arquitectura de la información per al World Wide Web, Fundació per a la Universitat Oberta de Catalunya, (2012)

Qué es la Arquitectura de la Información (2010) [Artículo en línea] Consulta: 01 de diciembre de 2015. < http://www.zumaques.com/blog/ai-usabilidad/que-es-la-arquitectura-de-la-informacion-5458.html  >

Arquitectura de información. Fundamentos. (2011) [Artículo en línea] Consulta: 01 de diciembre de 2015  < http://olgacarreras.blogspot.com.es/2011/07/arquitectura-de-informacion-fundamentos.html >

 

 

 

Práctica Stop Motion para publicidad

El objetivo de esta práctica del grado Multimedia de la asignatura vídeo era producir un clip publicitario, con una duración de entre 15 y 20 segundos de una idea, un servicio o un producto con el objetivo de llamar la atención del target al cual va dirigido, a la vez que le genera un interés y un deseo por asumir, usar o adquirir aquello que se publicita.

Datos de la práctica

Título: He utilizado el título inventado“Power Branch”

Técnica utilizada: Stop Motion

Recursos técnicos empleados:

Todo el video ha sido grabado con una cámara de fotos digital Nikon D200, una pizarra tipo “Veleda” y un rotulador.

La idea:

La idea central del video es crear un spot que muestre el nuevo producto “Power Branch” y llamar la atención acerca de su alto valor energético que permite al consumidor tener energía duradera durante todo el día.

Preparación:

Una vez desarrollada la idea, he realizado varios bocetos con el contenido que se iba a incluir. Esta parte es fundamental antes de empezar a grabar ya que ha supuesto una guía para poder producir la idea sin contratiempos ni incongruencias.

Formato:

He utilizado la técnica del Stop Motion para realizar este anuncio ya que creo que funciona muy bien en este tipo de spots, además quería que fuera un formato diferente, creativo, divertido y con el mayor impacto en el espectador posible.

Grabación:

La grabación se ha realizado con una cámara de fotos digital sobre trípode. He realizado “disparos” a intervalos mientras desarrollaba la historia siguiendo los bocetos creados previamente a modo de guión gráfico.

Edición:

En primer lugar, tuve que retocar todos las fotografías “en serie” ajustando la iluminación y retocando alguna fotografía concreta con imperfecciones. Después se ha importado todo el proyecto a Adobe Premiere indicando claramente que cada fotografía durase 2 fotogramas con la intención de ajustar el ritmo necesario para desarrollar la historia. Me gusta dejar unos segundos sin mostrar nada (solo el sonido del gallo) para incentivar la imaginación del espectador y que se vaya imaginando lo que va a ver a continuación. Luego ajusto todos los fotogramas según la idea inicial sin transiciones (a modo de transición sin corte).

Mención a la banda sonora del video:

La banda sonora ha sido elegida para redundar en el mensaje del spot , o sea “happy feeling”. Los sonidos especiales han sido utilizados para dar más realismo a la secuencia y para ayudar a transmitir el mensaje. Al principio suena un gallo que asociamos a la mañana (el comienzo del día). He tratado que a música que acompaña todo el spot ayudara en todo momento a la historia que quería contar y que estuviera lo más compenetrada posible con la imagen..